Plus qu’un phénomène de mode, la personnalisation des objets est un réel levier de développement pour les grandes marques. Avec la standardisation de l’offre, le consommateur souhaite se démarquer des autres. Dorénavant de plus en plus d’objets sont personnalisables et les entreprises commencent à adopter une stratégie de marketing one-to-one. Fini la Ford T et son caractère d’universalité, place à l’hétérogénéité !
De la Citroën DS3 à la bouteille de Coca cola, en passant par les chaussures Nike, le pot de Nutella, et maintenant le bidon de lessive Omo, la notion de personnalisation est omniprésente.
La célèbre marque de lessive a récemment franchi le pas en surfant sur les tendances du Pop-up store (magasin éphémère) et de l’ultra personnalisable. Ainsi, le consommateur peut choisir la fragrance de sa lessive, sa couleur et le packaging.
Une étude menée par le groupe avant de proposer ce service révèle une forte demande des consommateurs quant à la notion de personnalisation de leurs objets du quotidien. Se démarquer être différent est le mot d’ordre de la société actuelle.
Certains experts expliquent ce phénomène par la volonté d’un individu à se réapproprier un mode de consommation enclin à se virtualiser. Le client fait des choix et s’implique dans son processus de consommation afin de retrouver les repères tangibles nécessaires à sa volonté de différenciation.
D’une manière plus générale, la publicité est elle aussi sujette à cette tendance de personnalisation. Marquer les esprits, souligner sa différence avec les concurrents et fidéliser sa clientèle, tels sont les objectifs de la publicité par l’objet.
La compétitivité d’une entreprise passe bien évidemment par sa stratégie de communication. Déterminez l’objet publicitaire qui est le plus adapté à votre activité et à votre cible, vous boosterez votre notoriété ainsi que la fidélité de vos clients.
Pour 2014, optez pour l’agenda publicitaire, une valeur sûre de la communication par l’objet. Personnalisable au nom et prénom de vos clients, cet agenda saura mettre en avant votre marque pendant une année entière tout en soignant l’affect de vos clients.
Il en est de même pour ce calendrier nominatif certifié Imprim’Vert, qui touchera votre clientèle et véhiculera vos engagements écologiques.
La personnalisation est une notion qui tend à se développer et qui jouera un rôle important dans la stratégie de communication des entreprises.
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